Gucci er et verdensberømt motehus med italiensk opprinnelse, som spesialiserer seg i produksjon av sko, klær, tekstiler, kosmetikk og tilbehør i førsteklasses klasse. I dag er merket en del av den multinasjonale forhandleren Kering. Det regnes som det nest største salgsmerket etter LVMH (Moët Hennessy - Louis Vuitton).
Merkehistorie
Mannen som det hele begynte med ...
Gucci-historien begynner med en person - Guccio Gucci. Han ble født i Firenze i Firenze i 1881 i en enkel familie av italienske håndverkere.
Faren til den fremtidige motedesigneren var engasjert i produksjon og salg av elite damehatter, som tillot lille Guccio fra en tidlig alder å bli med på forskjellige teknikker og teknologier for behandlingsmateriell, for å lære hemmelighetene til syferdigheter.
Når en ung mann fyller 23 år, bestemmer han seg for å starte sin egen virksomhet og derved frigjøre seg fra farens konstante notasjoner og moralisering. Så, i 1904, et verksted som spesialiserer seg på produksjon av hestesele dukket opp i Firenze, fikk det navnet "Gucci House". Den unge og uerfarne Guccio lyktes imidlertid ikke med å normalisere virksomheten, og snart måtte han stenge butikken på grunn av akkumulert gjeld.
- Til en shopaholic turistnotis: Gucci-museet i Firenze ligger på Piazza della Signoria 10. Offisiell webside www.guccimuseo.com
De stadige sammenstøtene og konfliktene med faren lar ham ikke vende tilbake til familieverkstedet, og etter nok en stor krangel forlater Gucci jr. Sitt hjemland Italia og drar til London.
Det kalde og primære England møter en nysgjerrig og temperamentsfull italiensk, ikke så innbydende: Den eneste jobben som Guccio Gucci klarer å få er å være en portør på luksushotellet The Savoy. Til tross for all sin fiendtlighet, var det imidlertid Storbritannia som vekket hos en mann de kvaliteter og tilbøyeligheter som senere hjalp ham med å opprette sitt eget motehus, som ikke bare erobret Italia, men hele verden.
Den fremtidige designeren ser på hotellets gjester og observerer de forskjellige funksjonene til rike mennesker, deres ønsker, behov, vaner. Alt dette gir opphav til ideen om å opprette et eget selskap i hodet, som ville produsere vesker og vesker av førsteklasses kvalitet.
Det er årene med hardt og monotont arbeid fra portieren som hjelper Gucci til å innse hvilken viktig rolle personen hans spiller i livet hans. I følge reisens bag kan du bokstavelig talt bestemme alle dens komponenter: starter fra en følelse av stil og slutter med å tilhøre et bestemt sosialt lag.
Formennene på Savoy Hotel i mer enn ti år, Guccio Gucci kunne bare stige til stillingen som en kelner i restauranten på det samme hotellet. Selv slike upresentable typer arbeid tillot imidlertid italieneren å akkumulere en mengde på 30 000 lire, som i hans hjemlige Firenze ble ansett som en reell tilstand. I 1921, etter å ha blitt oppsagt fra Savoy, bestemte Guccio seg for å returnere til Italia med sikte på å åpne et nytt selskap i det.
Gå tilbake til Italia
Livsvanskene og problemene som plaget Guccio Gucci i England, brøt ikke bare ham, men tvert imot, herdet og utviklet en unik følelse av stil og nåde.
I 1922, da han vendte tilbake til Firenze, åpnet italieneren sin andre bedrift - et selskap som produserte elitevarer laget av ekte skinn.
Denne gangen smiler flaks til gründeren, og arbeidet hans begynner å bære første frukt. Opprinnelig ble produkter som dresser til jockeyer og hestesele, samt vesker, valise-vesker og kofferter presentert i handelsbutikken.
Gucci rytterutstyr utelukkende laget av naturlige og høykvalitetsmaterialer vant raskt kjærligheten og anerkjennelsen til rytterevelge lignende antrekk for viktige konkurranser. Takket være produksjonen av disse produktene begynner ryktene om merkevarer gradvis å spre seg over hele Europa.
I perioden fra midten av 20-årene av forrige århundre begynte de voksende sønnene til Guccio å bli medlem av familiebedriften, og den førstefødte Aldo var spesielt interessert i skjebnen til selskapet. Det var dem som i 1933 oppfant en unik merkevarelogo for motehuset, som er en sammenveving av bokstavene G og G - initialene til Guccio Gucci.
I 1937 utvidet en amatørfamilieverksted seg gradvis til en liten fabrikk, noe som gjorde det mulig å organisere masseproduksjon av vesker, retikuler og hansker. Gucci klarer seg så bra at i 1938, på en av de mest berømte og eldste gatene i Roma, Via de Condotti, finner den storslåtte åpningen av merkets første merkevarebutikk sted.
Deretter begynner utsalgssteder å vokse masse i forskjellige byer i Italia, og I 1953 åpner den offisielle butikken Gucci i USA i New York i det prestisjetunge Fifth Avenue-distriktet på Manhattan. Dermed blir et ungt italiensk selskap kjent over hele verden.
Skjebnen til merkevaren etter skaperenes død
I 1953 gikk grunnleggeren av selskapet Guccio Gucci bort, og ansvaret for skjebnen til merket hviler på skuldrene til hans eldste sønner - Aldo og Rodolfo. I følge farens vilje får hver av dem 50% av selskapets aksjer og rett til å signere. Aldo bestemmer seg snart for å flytte til USA for å utvide familiebedriften ytterligere, mens Rodolfo forblir hjemme og fortsetter å kontrollere innenlandsk produksjon og salg av varer.
Nesten umiddelbart etter at han forlot Italia, på 1950-tallet, åpner Aldo et nettverk av nye Gucci-butikker, distribuert i land som USA, Frankrike og England. Et tiår senere, takket være innsatsen fra den unge italieneren, begynner merkevarebutikkene å vises i Kina og Japan.
Det var 50-70-tallet av forrige århundre som var spesielt betydningsfulle for motehuset, siden Gucci stilistiske trekk ble lagt i denne perioden.
- Så i 1947 ble det opprettet en legendarisk veske med bambushåndtak, så vises de første bildene av stripete flette fra Gucci-merke, som nå er til stede i utformingen av nesten alle merkeproduserte modeller.
- På 1960-tallet ble den første i selskapets historie fullverdige linjer med kvinneklær og parfymer lansert, så på Milan Fashion Week, viser publikum de berømte mokkasiner som metallelementer ble brukt i.
- I 1972 signerte Aldo en lønnsom kontrakt for selskapet med et stort amerikansk merke American Motors. I henhold til avtalevilkårene skulle designerne og motedesignerne av merket utvikle unike konfigurasjoner for Hornet-bilen.
Gucci blir gradvis til et verdensberømt motehus, hvis fans er de viktigste stjernene og kjendisene i den tiden (Grace Kelly, Audrey Hepburn, Elizabeth Taylor og mange andre).
På slutten av 70-tallet av forrige århundre, i 1977, dukket sønnen til Aldo, Paolo, plutselig ved roret til selskapet. Han blir visepresident for motehuset, og tar også fullt ansvar for sin divisjon - Gucci Parfums.
På grunn av den svekkede oppmerksomheten fra Guccio Gucci sin andre sønn, Rodolfo, er nesten all makt konsentrert i hendene på Aldo og hans familiemedlemmer, mens Rodolfo selv bare har 20% eierandel.
Krisen
Slutten av 1970-tallet regnes som begynnelsen på en langvarig krise for merkevaren. Dette skyldes en rekke strategiske og kommersielle uriktige beslutninger som ble tatt av eierne av datidens etikett - Paolo og Rodolfo. Den oppvarmede familien feunder og konflikter kompliserte bare situasjonen.
I 1979 lanserte Paolo og Aldo Gucci for å støtte Gucci Parfums en ny linje - Gucci Accessories Collection. Varene som ble tilbudt var bemerkelsesverdige for deres billighet i forhold til resten av merkets produkter (sko, kosmetikk, vesker, klær).
Veldig raskt blir tilbehør fra Gucci fra et symbol på luksus og nåde til små billige pyntegjenstander, som eies av nesten hvert sekund. “Adhesive Airport Brand” - slik ble det en gang suksessrike motehuset preget av sjefredaktøren for det populære motemagasinet Vanity Fair, Gradon Carter.
Gucci beklagelige posisjon begynte å forbedre seg først på slutten av 1990-tallet og begynnelsen av 2000-tallet, da den unge Ford-designeren Tom Ford kom til selskapet. Det er han som markerer epoken med gjenopplivingen av selskapet, og skaper unike kolleksjoner som forbløffer med sin enkelhet, men som samtidig er sofistikerte.
Gjenopplivingen av Gucci
I 2003 ble selskapet mirakuløst reddet fra konkurstrusselen. Det endelige showet til Tom Ford, som representerer den siste designerkolleksjonen, utviklet av ham i samarbeid med motehuset, lot Gucci vende tilbake til sin tidligere storhet. De presenterte klærne ble preget av en uvanlig enkelhet for etikettens tekstur, samt minimalisme i detalj. Demonstrerende for kolleksjonen, modellene var kledd i enkle kjoler i enkel stil og silhuett, og minner mer om ikke motebransjestjerner, men av tause filmskuespillerinner.
Også den oppsiktsvekkende nyheten om Tom Fords avgang fra stillingen som kreativ direktør for merkevaren kom selskapet også til gode. Denne uttalelsen ble avgitt noen dager etter forrige uke med mote i Milan, noe som sikret stort salg for selskapet.
Etter at Ford forlot Gucci Group, besluttet selskapets styre å forlenge kontrakten med Alessandra Fakkinetti og Frida Giannini, designere som jobbet under ledelse av den tidligere kreative direktøren.
I 2006 utviklet Fakkinetti, som den gang var den kreative lederen for kvinnelinjen, den nye vår-sommeren 2006-kolleksjonen, som inneholdt et rikt og levende fargevalg, uvanlige og dristige trykk. Denne samlingen var den første etter avgangen til Ford, som ble satt stor pris på av både kritikere og vanlige shoppere, og fikk også ros fra ledende motemagasiner.
Gucci i dag
Til dags dato er den siste utgitte kolleksjonen av merket Autumn-Winter 2017. Presentasjonen hennes fant sted forrige uke i Milano. Skaperen av kvinneklærelinjen var den unge kreative designeren Alessandro Michele, som erstattet Frida Gianni som regissør og ideologisk inspirator.
Klærne til høst-vinter showet er preget av et opprør av maling, blomster og materialer. Et bredt utvalg av tekstiler og teksturer ble brukt til å lage attributtene til garderoben, stor oppmerksomhet ble viet til små detaljer: knapper, krager, mansjettknapper, etc. Tekstur er et viktig søkemotiv for samlingen.
I de presenterte bildene er det vanskelig å spore noen stilistiske ideer. Modeller defiled på catwalken både i lette chiffonkjoler, laget i en romantisk stil, og i buksefargede kjoler fulle av rhinestones og paljetter, hvorfra en halv mil kilometer som "Hollywood" glamour. Nesten alle tingene i den nye kolleksjonen hadde lyse og fengende bruksområder, striper, brosjer eller utskrifter laget av rhinestones og edelstener. Enkle strenge dresser med langstrakte jakker med ganske kalde nyanser ble litt slått ut av den generelle massen.
Når det gjelder sko, inneholdt nesten alle modeller en så interessant detalj som naturperler innlemmet i hælen. Tradisjonelt ble det demonstrert flere nye versjoner av klassiske loafers og moccasins, den absolutte åpningen av showet var høyt over de knehøye støvlene med stiletthæler eller tykke hæler.
Du kan kjøpe produkter fra Gucci i den italienske motehovedstaden Milan på 5 Via Montenapoleone.
I Russland er butikker av merkemerker åpne i følgende byer:
- Moskva (5 butikker);
- Sotsji (1 butikk);
- Nizhny Novgorod (1 butikk);
- St. Petersburg (1 butikk);
- Jekaterinburg (1 butikk);
- Samara (1 butikk);
Adresser til butikker i Moskva:
- GUM Trading House, adresse: 3, Red Square;
- TC “Barvikha Luxury Village”, adresse: 114 Rublevo-Uspenskoye Shosse;
- Gucci, adresse: st. Petrovka, d.16;
- Gucci, adresse: Kutuzovsky pr., 31;
- TC "TSUM", adresse: st. Petrovka, d. 2;
også, Du kan kjøpe eksklusive merkevarer i en rekke nettbutikker:
- www.be-in.ru;
- www.farfetch.com;
- intermodann.ru;
- aizel.ru;
- www.wildberries.ru.
Interessante fakta
- Den berømte Hollywood-skuespilleren, Grace Kelly, var en ivrig tilhenger av det legendariske Gucci Flora-skjerfet.
- For den første damen i USA, Jackie Kennedy, var Jackie O's veske spesielt laget av designerne av motehuset.
- For tiden inkluderer Gucci Group en rekke verdensberømte merker, blant dem: Yves Saint Laurent, Sergio Rossi, Oscar de la Renta, Roger & Gallet, Stella McCartney, Alexander McQueen og andre.
- Merket har hovedkvarter i 4 land: Italia (Firenze), Frankrike (Paris), Storbritannia (London) og USA (New York).
- Motehus er aktivt involvert i veldedighetsarbeid. Så i 2013 ble et nytt veldedighetsprosjekt "Chime for Change" stiftet.
