Det amerikanske våpenselskapet valgte for sin reklamekampanje skikkelsen til David Michelangelo. Florensiske myndigheter planlegger å saksøke "blasfemerne"
"Reklamebildet til væpnede David er krenkende, hvitere enn at det bryter loven. Vi vil iverksette tiltak for å tvinge det amerikanske byrået til å kansellere reklamekampanjen deres så snart som mulig," skrev den italienske kultur- og reiselivsministeren Dario Franceschini på sin Twitter-konto.
I stedet for en slynge - en rifle. David overlater Michelangelo Buanarroti, et symbol på Firenze, ble "reklameansiktet" for amerikanskproduserte våpen. Arma Lite, et våpenselskap fra Illinois, avbildet en berømt statue i en reklame for en AR 50A1 taktisk rifle til en verdi av mer enn 3000 dollar. Photomontage ledsages av slagordet "A work of art" kunstverk.
Opprinnelig ble reklamen distribuert i spesialiserte amerikanske våpenpublikasjoner, for eksempel Rifle Firepower, men ble deretter publisert i Espresso og forårsaket en skikkelig skandale i kunstverdenen. Cristina Acidini, Ranger-reaksjonen for det florentinske museet, var øyeblikkelig: Hun sendte amerikanerne øyeblikkelig en melding om søksmålet om de fortsatte å distribuere bilder av David på våpen.
"For å bruke David, så vel som alt arbeid som er lagret i våre museer til reklameformål, forklarer representanter for Kulturdepartementet, er det nødvendig å evaluere bildet slik at det ikke reduserer kulturell verdi. Reklamekampanjer for italienske selskaper er godkjent av direktøren og avgjørelsen fra museumsfondens overordnede."
Academy Gallery Director Angelo Tartuferi bekrefter:
"I følge loven kan den estetiske verdien av et kunstverk ikke forvrenges. Vi observerer ikke bare et eksempel på dårlig smak, men også et klart brudd på loven. Museet mottok ikke noen offisiell forespørsel fra det amerikanske selskapet: men i alle fall ville vi aldri ga dem ikke tillatelse. "
"Selvfølgelig vil vi gripe inn," legger Acendini til, men avklarer så: "Selvfølgelig snakker vi om internasjonale forbindelser, og vi kan ikke kalle FBI mot Arma Lite. Men jeg kommer til å bruke alle mulighetene jeg har til å tvinge dem til å stoppe reklamekampanjen starter fra "moralsk forslag" og slutter med en skandale i pressen. "
Vaktmestrenes stilling støttes også av Sergio Givone, estetisk filosof og kulturvurderer av Palazzo Vecchio: "Denne reklamen er en tung fornærmelse.
Dette er en voldshandling mot skulpturen: som om den hadde blitt truffet med en hammer eller enda verre. Her er selve David forvrengt, et verk som uttrykker en borgeres frihet før myndighetens undertrykkelse. Statuen av Michelangelo skildrer en ung ubevæpnet fyr som er klar til å kjempe mot Goliat med en slynge: i reklame ser vi en enorm rifle. Ikke bare en fornærmelse, men også forfalskning. "Og Jivone tilbyr:" Det ville være fint å få erstatning fra et amerikansk selskap. For eksempel en milliard dollar. Figuren er astronomisk, men hvorfor ikke? Vi ville ha restaurert Pompeii eller finansiert pågående reparasjoner i italienske museer. "
