Den italienske bilprodusenten Ferrari ble kåret til det mest innflytelsesrike globale merket på grunn av den fantastiske kombinasjonen av pålitelighet, kundetillit og deres uimotståelige ønske om å kjøpe en av de populære sportsbilene. Denne tittelen ble tildelt Ferrari av Brand Finance.
Den administrerende direktøren for byrået, David Haig, forklarte at Ferrari-logoen (prancing hest) kanskje er den mest gjenkjennelige i hele verden, inkludert land der det ikke er snakk om asfaltveier. Både i Italia og i utlandet er merket til denne bilprodusenten en enorm suksess.
I følge Haig blir Ferrari nærmest et symbol på tilbedelse blant fans av fart og vakre biler.
I dag er Ferrari på listen over de mest populære merkene, som inkluderer 11 verdensberømte selskaper som Google, Hermes, Coca-Cola og Red Bull. Til tross for denne situasjonen er det italienske selskapet ikke inkludert i den øverste listen over firmaer med høyest kostnad.
Ferrari inntar bare 350. plass i verden: eksperter estimerte den til bare 4 milliarder dollar.
Som bemerket av amerikanske publikasjoner, vil eierne av merkevarer relatert til forskjellige teknologier som regel kunne få mest mulig ut av salget av firmaene. For eksempel California-baserte smarttelefon- og nettbrettprodusent Apple Inc. i dag er mer enn 100 milliarder verdt. Andreplassen i rangeringen ble "okkupert" av den koreanske virksomheten Samsung (78 milliarder kroner), og bronse gikk til Googles søkemotor (68 milliarder kroner).
Generell statistikk indikerer at amerikanske selskaper okkuperer det meste av listen over Brand Finance, med 185 av 500 mulige stillinger.
På andreplass er Japan. Til tross for at syv japanske firmaer falt fra byråvurderingen, er lokale bilgiganter som Toyota, Mitsubishi og Honda fortsatt i den. Tyskland, Frankrike og Storbritannia lukker topp fem. Som den nest største økonomien i verden rangerte Kina bare på 6. plass i antall selskaper i rangeringen av de dyreste merkene. Ifølge eksperter utvider det kinesiske markedet raskt eierandelen, og så velkjente selskaper som Huawei og Baidu har økt sin anerkjennelse med 50%.
Finland er på listen over land som ikke kan skryte av verdensberømte og dyre selskaper. Det eneste merket som har fått kundene takknemlighet og tillit er Nokia, og selv da begynte det først nylig å komme tilbake etter en lang stagnasjon.
Fram til nå kan imidlertid ikke det finske selskapet konkurrere tilstrekkelig med gigantene i smarttelefonmarkedet - Samsung og Apple.
Likevel klarte Nokia å overgå populariteten og tilliten til Blackberry-kunder, som i år ikke fikk en plass på Brand Finance-listen. Også brasilianske verdensberømte selskaper taper terreng. I år forble 5 av 9 firmaer på byråets liste. Også markedet i Russland og India gleder forbrukerne svakt.
