49 italienske attraksjoner er inkludert på UNESCOs verdensarvliste. Dette betyr at for 2013 i Italia er det flere objekter fra denne listen enn i noe annet land i verden. Historiske og kulturelle monumenter, selv om de tiltrekker seg folkemengder av turister, bringer imidlertid ikke de forventede inntektene til statskassen.
I det minste, ifølge en studie av Isnart (Research Institute for Tourism of Italy), er det potensielle utbyttet fra turisme mye høyere enn tallet som for øyeblikket er på plass. Vi kan si at Italia sitter på en skattekiste som heter “turisme”, men ikke vet hvordan man åpner den.
Førti-ni steder (ikke teller fire anerkjent som "immateriell" arv) utgjør 5% av hele UNESCOs verdensarvliste og ligger på territoriet til 302 italienske kommuner. Et monument som er unikt i sin verdi, kan du finne i nesten enhver storby - i Roma, Genova, Venezia, Firenze, Torino, Milano eller Napoli; så vel som i mindre byer som Pisa, Siena, Verona, Ferrara eller Mantua. Men selv veldig små bygder et sted på Amalfikysten eller i Cinque Terre nasjonalpark kan ofte skryte av severdigheter med spesiell kulturell eller naturlig verdi.
Åpenbaringen av monumentet på listen over de mest betydningsfulle gjenstandene for menneskeheten påvirker åpenbart prestisje og "omdømme" i området der det ligger. Ellers er det veldig sannsynlig at det ikke hadde vært så populært, men nå ... Nå kan restauratører, hotelleiere og ganske enkelt utspekulerte forretningsmenn være rolige - strømmen av turister garanteres ikke å gå tom! Derfor er det bare i Italia, i regioner hvor det er monumenter fra verdensarvlisten, rundt 23 000 overnattingsfasiliteter der omtrent 710 000 mennesker kan bo på samme tid - dette er 15% av det totale hotellmarkedet i landet.
Så Isnart prøvde å bestemme den spesifikke innvirkningen på etterspørselen etter turisme etter tittelen "UNESCOs verdensarvliste". Og ikke bare sånn, men for å forstå hvordan en slik innvirkning kan styrkes. Som et resultat beviste de innhentede data at monumentene til UNESCO virkelig har en høyere "ytelse" sammenlignet med den "normale". Fra 2011 til midten av 2013 var belegg for hotellrom nesten alltid betydelig høyere i regionene preget av UNESCOs monumenter. I tillegg tilbyr 71% av plasseringene i disse regionene online bookingtjenester, mot 64% i resten av Italia. Og generelt er servicenivået og dets "teknologiske" nær UNESCO-nettsteder mye høyere.
Og her kommer vi til en motsetning. Gitt alle fordelene med å eie en verdensarvseiendom, virker forskjellen i inntekt fra turisme i regionene mer enn ubetydelig. Tross alt er forskjellen i gjennomsnittlige utgifter for turister i landet mindre enn 5% (noe som tilsvarer bare 3 euro i absolutt verdi). Og dette tallet blir enda mindre når du sammenligner boligkostnadene. Årsaken til denne situasjonen er ennå ikke identifisert, men det er klart. Nå har de italienske turistekspertene en ny (selv om det også er "gammel" og evig) oppgave - å bestemme hvordan man skal "konvertere" antall turister til "kvalitet".
