Har du noen gang tenkt at ikke alle moderne klesbedrifter som posisjonerer seg som ekte italienske merker med nesten et halvt århundre historie, faktisk er slike? Denne gjennomgangen vil fokusere på "pseudo-italienske" etiketter, som faktisk ikke er noe mer enn et kompetent markedsføringsgrep som skjuler det virkelige opprinnelseslandet til produktene de tilbyr.
Hva er essensen av et pseudo-merke?
Den første tingen å nevne når man starter en historie om italienske pseudo-merker, er at produktene de tilbyr ikke trenger å være dårlige og av dårlig kvalitet. Ja, med en vakker, men illusorisk historie for selskapet sitt, bedrar ledelsen hennes kunden på forhånd. Men som praksis viser, er slike tiltak bare tatt fra det faktum den nåværende kunden er ikke interessert i å anskaffe varer fra en innenlandsk produsent. De fleste er helt sikre på at etiketten på Made in Italy-klær dermed er en uknuselig garanti for kvalitet og praktisk.
Så hvorfor pseudo-italienske merker oppstår, regnet vi ut, nå skal vi finne ut nøyaktig hvordan dette skjer. Dette gjøres i henhold til et veldig primitivt skjema:
- I Italia er et selskap registrert, og det er grunnen til at det vakre og harmoniske utenlandske navnet vises;
- Da er adressen til hovedkontoret, hovedkvarteret registrert, og det er ikke nødvendig at kontoret blir lokalisert der i virkeligheten.
Selv om selskapets nominelle adresser og dokumenter er italiensk, er ledelsen russisk eller ukrainsk, og under "italiensk" tilbyr det sine kunder produkter som faktisk ble sydd enten i Kina, eller i Russland eller Tyrkia (avhengig av hvor det er billigere).
Når skoene eller klærne allerede er klare, og alle tekniske problemer er løst, forblir saken liten - kompetent presentere produktene for publikum. Her kobles et team av PR-agenter og reklamespesialister til arbeidet, og de kommer med et nytt merke en vakker, iøynefallende historie. Alle prosedyrene ovenfor er rettet mot å oppnå ett mål - å selge et produkt dyrere enn dets reelle verdi. Du må faktisk være enig i at du for en ekte italiensk merkevare er klar til å betale mye mer enn for en lignende innenriks, men en innenlandsk.
Pseudo-merke klassifisering
Alle innenlandske klesmerker som posisjonerer seg som merker med italiensk opprinnelse kan betinget deles inn i tre typer.
- Den første visningen er representert av merker som, selv om de ikke annonserer mye, men ikke skjuler deres virkelige opprinnelse, og fra italienske attributter de bare har et fremmed navn. Nesten alle moderne russisk / ukrainske etiketter kan tilskrives denne typen.
En av de lyseste representantene for den første typen er INCITY-kjedebutikken for dameklær. - Den andre typen inkluderer de etikettene som er veldig tilslørt om hjemlandet. Fra en historie om prosessen med utvikling og dannelse rapporterer de saktmodig at "selskapet dukket opp på det russiske markedet i et slikt år ...". Lignende ord kan tolkes på forskjellige måter, og de fleste mener med dem at butikkene på dette merket på dette tidspunktet begynte å åpne nettopp i Russland, før de fant suksess i utlandet. Blant disse firmaene kan man regne med, for eksempel, Paolo Conte.
- Den tredje typen er pseudo-merker som bevisst villeder kunden, og tvinger ham til å tro på falsk informasjon. De kommer med vakre legender og historier som forteller om etableringen av selskapet, dets lange og krevende vei til å bli på verdenscenen, "ekte italiensk" kvalitet, mange tradisjoner osv.
Ved første øyekast er ingenting i stand til å gi ut denne typen pseudo-merke. Alt i den, starter fra den offisielle hjemmesiden og slutter med firmalogoen, er opprettet på en slik måte at kjøperen ikke er i tvil om etikettens virkelige hjemland. Slike merker er spesielt farlige ved at når du kjøper en dyr italiensk vare, ender du opp med varer av lav kvalitet fra innenlandsk eller kinesisk produksjon.
Gjennomgang av italienske pseudo-merker
D. polgri
D.Polgri er en ganske kjent casual kleskjede for menn. Merket kommer ikke med noen spesielle sagn om ekte italiensk opprinnelse. Navnet og dets generelle konsept er imidlertid i samsvar med prinsippet "under Italia". Kvaliteten på varene som tilbys er ikke dårlig, men prisen er litt overpriset.
Emilio guido
Dette selskapet leverer kontorklær for menn til det russiske markedet. Til tross for sin sanne tyrkiske opprinnelse, er selskapets offisielle nettsted fullt av nyheter om bevaring av de eksepsjonelle tradisjonene til italienske mestere, deres unike stil i kostymer. Forholdet mellom kvalitet og pris er ganske bra.
Giovane hedning
Giovane Gentile - selv om merket er utstyrt med et lyst og lydløst navn, tydelig av italiensk opprinnelse, er det helt tyrkisk. Den offisielle nettbutikken gir kontaktinformasjon om den sanne eieren av Ergem Tekstil, men hjemlandet til produserte varer blir fremdeles ikke annonsert mye. Giovane Gentile-utsalgssteder er tilgjengelige i en rekke øst- og vesteuropeiske land, men du finner ikke etiketten i selve Italia.
Henderson
Henderson er et kjent merke i Russland som representerer klær av høy kvalitet. Selv om det virkelige produksjonslandet ikke holdes hemmelig (for å få informasjon om dette, er det bare å besøke butikkens offisielle hjemmeside, samlinger og reklamekampanjer på en eller annen måte upretensiøst lar kundene tro at selskapets hjemland faktisk kunne være Italia eller England.
Merkets syfabrikker er konsentrert i Kina og Portugal. Kostymemodeller er utviklet i nært samarbeid med ledende europeiske designere.
Henderson tilbyr virkelig kvalitetsklær til rimelige priser.
Rico ponti
Navnet på selskapet tyder tydelig på dets italienske røtter, men hele ledergruppen er konsentrert i Russland. Fra informasjonen som presenteres på den offisielle portalen, er det vanskelig å trekke noen entydige konklusjoner.
Vassa & co
Til tross for navnet som er typisk for italienske selskaper, er det av russisk opprinnelse. Denne informasjonen er tilgjengelig på nettstedet til den offisielle nettbutikken, og det er ganske enkelt å få det: Bare besøk den tilsvarende delen "Om selskapet".
Albione
Dette er et kjent merke av kontorstil for menn, og posisjonerer seg som et ekte italiensk merke. Faktisk produseres alle varene til selskapet i Polen, der hovedkvarteret ligger.
Det er ganske vanskelig å finne informasjon om Albionees opprinnelse på nettstedet til den offisielle nettbutikken. Ingen monosyllabiske data blir presentert om den. Imidlertid, hvis du studerer delen "Salgssted", kan du bare se russiske og polske adresser i den.
Forholdet mellom kvalitet og pris er ikke det mest hyggelige, startprisen på drakten er 20 tusen.
Alessandro manzoni
Faktisk tilhører merket den store innenlandske bekymringen "Lady and Gentleman city". På det offisielle nettstedet står det skrevet i svart-hvitt at varene som produseres er av ekte italiensk kvalitet og raffinement, utmerket stil, og etter det følger den samme historielegenden, som forteller om fødselen til selskapet i Lombardia i 1989.
Det er bare alle offisielle data og dokumenter tilbakeviser fullstendig den uttalte fiksjonen, og representerer som den ansvarlige for en viss Andrei Mikhailov, og Moskva som virksomhetsregistreringssted.
Antonio Meneghetti
Selskapet er en ivrig representant for pseudo-italienske merkevarer. Skaperne promoterer aktivt informasjonen om at utformingen av hver modell av klær er et resultat av det italienske geni Antonio Meneghetti. I virkeligheten er butikkene på dette merket bare åpne i russiske og ukrainske byer, og i Europa er det helt ukjent.
De rossi
Et annet pseudo-italiensk merke som spesialiserer seg i produksjon av pyjamas, skjorter og undertøy.
Verdi for pengene er ikke veldig hyggelig, de fleste produkter overvinner prisgrensen på 5-7000.
Det er ingen pålitelig informasjon på Internett om landet for fremstilling av klær De Rossi, og kundevurderinger er veldig selvmotsigende.
Diplomat
Diplomat er en populær kjede av luksuriøse klesbutikker i Russland, der produktene hovedsakelig er representert av to merker Berger og A. Falkoni. I følge en legende som er aktivt promotert av butikkselgere og eksisterende reklamekampanjer, er sistnevnte helt italiensk.
Faktisk har ingen hørt om disse merkevarene i Vest-europeiske land, noe som gjør at vi kan konkludere med at det mest sannsynlig er kleskolleksjoner som er utviklet og sydd i Tyrkia.
Fabio paoloni
Fabio Paoloni er en butikkjede som er åpen over hele Russland. Selskapet snurrer opp som et flerårig italiensk merke. På det offisielle nettstedet er det imidlertid ingen pålitelig informasjon angående opprinnelseslandet.
Valuta for pengene er dårlig. De fleste produkter koster mye mer enn lignende innenlandske alternativer, og kvaliteten, ifølge anmeldelser, etterlater mye å være ønsket.
Fratelli m
Et annet pseudo-italiensk merke for herreklær er Fratelli M. Dets offisielle nettsted opererer i et tospråklig format: russisk og italiensk, og domenet er også valgt som russisk. I delen "Butikker" på kartet, selv om det er et stort antall sirkler spredt over hele Europa, kan de virkelige adressene til utsalgssteder bare fås fra Russland.
Giovanni bottottelli
Merkewebsiden kan være representert på tre språk: italiensk, engelsk og russisk. I delen "Butikker" finner du utelukkende russiske butikkadresser, som lar oss konkludere med at dette merket også er "falskt" og ikke har noe med Italia å gjøre.
Prisene er ikke så rimelige. For eksempel kan et vanlig grunnleggende slips koste 1,5 tusen rubler. Det er ikke noe poeng i å snakke om kvalitet, siden anmeldelsene er veldig motstridende.
Zolla
Zolla er et innenlandsk selskap for å sy og produsere fritidsklær for kvinner. Ansatte i selskapet forfølger ikke i det hele tatt målet om å lyve om merkevarenes sanne opprinnelse, men på grunn av navnet er det et enormt antall kjøpere som sterkt tror at de kan kjøpe ekte italienske varer i Zolla-butikken.
Incanto
Incanto er et av de mest kjente merkene av undertøy, pyjamas og skjorter i Russland. Ansatte i selskapet strever flittig for å skjule dets sanne opprinnelse, for all del å skjule etiketten som italiensk. Selv om den offisielle nettbutikken også har et europeisk domene, er selve serveren lokalisert i Russland, noe som forårsaker noen mistanker.
Det var ikke mulig å finne informasjon om Incanto-produkter på utenlandske nettsteder.
Meucci
Meucci er en ganske stor etikett som ifølge den offisielle versjonen slipper ekte italiensk klær av høy kvalitet. I virkeligheten blir produktene fra dette pseudo-merket sydd på den innenlandske fabrikken, som ligger i provinsbyen Lobnya, i Moskva-regionen.
Meucci-prisene er høye, absolutt ikke i samsvar med kvaliteten på varene.
Mia mia
Et annet selskap for produksjon av dameundertøy, selvutnevnte seg som et ekte italiensk merke. I følge kundevurderinger er det umulig å gi en entydig vurdering av produktene, siden de er forskjellige i inkonsekvens.
Prisene er ikke rimelige, og derfor reiser selskapet enda flere mistanker.
Orsa
Denne butikkjeden er et annet selskap som er en del av bekymringen "Lady & Gentleman city"og derfor er det ingen grunn til å krangle om sannheten om dens italienske opprinnelse.
Orsa er et annet pseudo-merke som tilbyr produkter av ikke for anstendig kvalitet til oppblåste priser.
Roberto bruno
Dette er en etikett som ligner den nevnte Meucci. Selv om den offisielle versjonen snakker om sin nesten halve århundre italienske historie, er det i virkeligheten ingen pålitelig informasjon som vil bekrefte opprinnelsen til selskapet. Nettstedets domene er russisk.
Simoni
Simoni er et ganske vanlig herreklærmerke i Russland, som spesialiserer seg på produksjon av forretningsdrakter. Selv om informasjonen som presenteres på den offisielle portalen snakker om de italienske røttene til selskapet, har i Italia selv ikke noen gang hørt om den. Salg er spredt utelukkende på Russlands føderasjons territorium.
